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【图表分析】“双11”LED照明灯饰行业在912.17亿交易额中的份量

发布日期:2015-11-23

OFweek半导体照明网讯 2015天猫双11完美落幕,截至2015年11月11日24时,天猫双十一全球狂欢节总销售交易金额为912.17亿元,其中无线交易额为626亿元,无线端占比为68.67%。2015双十一销售数据分析,网购消费额排名前五的地区分别是广东、浙江、江苏、上海、北京。那么LED灯饰照明行业又是什么样的情况呢?

数据的狂欢,强大的内需爆发

2009年至2015年淘宝天猫双十一销售额

今年双十一在一开场便刷新了多个交易额纪录,开场仅用12分28秒,交易额就超过100亿元。4小时26分31秒,2015天猫双11交易额过362亿元,超过2013年双11全天交易额。7小时45分42秒,交易额突破417亿元,超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。11时50分,天猫交易额突破571亿,打破2014年双11全天交易额纪录。

阿里巴巴CEO张勇表示:“今年是双11的第一个全球狂欢节,去年双11达到了93亿美元的交易额,今年我们用了11个多小时,就打破了这个记录,在这背后是中国消费者强劲的力量,以及他们对高质量商品的需求。我们希望把双11这个中国消费者的节日,变成全球消费者的狂欢节。”

阿里巴巴董事局主席马云表示,双11不仅仅是电商的盛宴,也是实体经济实体企业的狂欢。双11不能代表整个中国经济,只是显示了中国强大内需的一点。阿里希望能把双11办100年,比阿里存活的时间还要长。“我们双十一要做100年,还有93年要做,这还刚刚开始”。


灯饰照明行业销售排名情况

2015年双十一家居建材类品牌销售T20(可点击放大看)

回归行业,来自数据魔方的数据显示,在家居建材大类品牌排名中,分别为九牧、欧普、奥普、箭牌、雷士、TOTO、科勒、松下、飞利浦、摩恩、奥朵、卡贝、财到、贝尔、东鹏、法恩莎等。

2015年双十一灯具灯饰类品牌销售T10(可点击放大看)

在灯具灯饰类,前十名分别为欧普、雷士、飞利浦、奥朵、松下、月影凯顿、世源、欧塞洛斯、POK品一、设计师的灯,其中欧普官方旗舰店成交额为1.218亿元(去年为9400万元);雷士以5200万位列第二(2014年为1500万)。在品牌方面,欧普、雷士、飞利浦、松下属于传统品牌,而POK品一、月影凯顿、世源、欧塞洛斯则属于网络品牌。在销量上方面,传统品牌依托于强大的线下资源乃至品牌号召力可谓占尽优势。前三名都属于传统品牌阵营;而依托于淘宝天猫成长起来的品牌位列第二阵营。

2015年双十一光源类品牌销售T10

在光源类方面,“双十一”销量销量前十分别为欧普、飞利浦、雷士、三雄极光、美的、爱德朗、灿美家、佛山照明LED、德力西。其中,欧普、飞利浦、雷士、三雄极光、美的、佛照等传统品牌占据三分之二以上,不难看出在光源领域,传统

纵观灯饰照明行业“双十一”,包括飞利浦、欧司朗、雷士、欧普等大品牌纷纷参与,同时洲明翰源、奥朵、POK品一等淘宝品牌也强势参战,可谓商战硝烟弥漫。此次灯饰照明行业参战企业分三类,一类是无工厂的纯电商品牌,;一类是传统渠道和电商并重的品牌;还有一类是自己拥有工厂而只做电商的品牌。从排名可发现,随着运营成本的增加,网络品牌由于没有渠道资源、供应链支撑,单纯靠网络营销导流以变得越来越难。

另外,随着电商成为大势所趋,各大厂商对电商从排斥慢慢走向接受,同时线上线下逐渐融合,除了各大品牌厂家进驻外,线下经销商也参与其中。

“在这场战役中,我们的分销商功不可没,他们带来了超过60%的营业额。淘宝上,雷士的专营店达60多家,而这其中,营业额过百万的超过5家。相反,雷士网上旗舰店只占总销售额的30%左右。这也是本次活动的最大亮点。”雷士潘智慧表示,雷士致力于与分销商“一起做电商”,这样的“品牌拼团”杜绝了“线上线下抢蛋糕”的现象,最大程度保障了分销商的利益。

行业热销产品淘宝天猫的搜索动态

来自淘宝搜索指数显示,在灯具品类中,台灯、客厅灯、吸顶灯、吊灯、筒灯、灯带等成为主要热销产品,其中台灯飙升速度最快,而吸顶灯则在搜索数量上遥遥领先。(注:11月11日的搜索指数按11月份1-10日搜索指数总额的20%计算得来)

“双11”折射消费市场三大趋势

趋势一:网购人群从边缘走向主流,逐步发展到全民覆盖。从年龄来看,从2009年首届双11开始,前4年双11购物群体主要集中于18~25岁的年轻人,占比超过30%。2013年出现转折,26~30岁人群成为最大消费群体,占总消费额的近30%,各年龄段的贡献差距在缩小。从性别来看,双11不仅是一场女人的游戏,越来越多的男性也加入到“剁手党”,贡献度在过去3年内连续上升,去年男性消费者占比44%,几乎占据半壁江山。

趋势二:中国消费结构升级,服务型消费、进口商品消费涨势迅猛。过去的4个双11都有不同的关键词,2010年是“穿”,热销品类是服装、鞋帽等类目,2011年是“住”,家具、五金、家居服务类受追捧;2012年是“吃”,餐饮服务、中西药热卖;2013年是“行”,旅游、住宿等走俏;2014年则是“服务”,与实物消费相比,服务型消费全面兴起,涨势迅猛。2014年双11,服务型消费增长率达到实物商品消费增长率的4.7倍。在实物消费向服务型消费转型的同时,进口商品的消费需求急剧上升。据埃森哲与阿里研究院的研究成果表明,到2020年,中国通过跨境电商进口的消费品规模将达2450亿美元,成为全球最大的消费市场,这个数字的背后,对欧洲、美国、中东等国家和地区中小企业而言,无疑意味着巨大的机会,也是中国中产消费阶层的机会。

趋势三:一场从PC到移动的网民大迁徙,加速进行。2012年以来,来自无线端的成交占比不断上涨,到2014年达到42.6%。今年第三季度的无线成交占比更是超过了60%。最近一年,淘宝无线端的月活跃用户数新增了1.29亿人。现在,大屏显示无线成交占比数据为69%(11日20时),今天0时无线成交占比峰值更是达到85%。在空间分布上,无线消费金额占比TOP10城市全部来自中西部地区;从时间上来说,双11无线销售的高峰分别出现在凌晨,午餐、晚餐时间及后半夜,可以说是从床上开启的双11。移动设备的大量普及,提升了网络消费的便捷性,捡起了消费者的碎片购物时间,带来了中国内需消费潜力的极大释放。

文章来源:古镇灯饰报







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